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      腾讯企鹅号陷露露盗号门:百亿投入致骗补 名存实亡

      2019-03-13 09:14 来源:证券日报

        ■董冬冬

        3月12日,微信KOL三表龙门阵抱怨,自己的企鹅号2个多月前被盗,自己居然一点都不知情。这件事情让人大为意外,甚至有媒体说马化腾亲?#24616;?#38382;了。

        过去几年,腾讯微信公众号内容做的风生水起,企鹅号却一直不温不火。实际上,内容信息流的战火从未停歇,阿里的大鱼号、腾讯的企鹅号、百度的百家号,都攒足?#21496;?#21560;引头部创作者,希望借此引流。

        最主要的方式就是补贴。2017腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯公司首席运营官任宇昕表示,预计在明年(2018年)公司大概会投入100亿元到企鹅号内容生态当中去,来扶持和帮助企鹅号内容生态完?#23578;?#30340;升级。

        100亿元砸下去,溅起了一堆骗补的水花。

        据三表龙门阵表述,盗号者将其平台名称变更为“娱乐与露露”,这位露露,来自河南省唐河县,1988年生人。她以每日5篇文章的速度在企鹅号上更新,大多为500字左右的八卦消息,标题诸如《李亚鹏现身?#30452;?#21507;豆腐脑,亮点却在头发上!网友?#21644;?#33778;做得对!》博眼球,内容却毫无营养。

        露露就凭借这些八卦,在2个多月的时间里,获得企鹅号内容收益7万余元。在此之前,“三表龙门阵”的企鹅号却从未产生过收益。笔者认为,“露露盗号门”是让人细思极?#20540;?#19968;件事,其?#20174;?#20986;了两个重要的问题:

        第一,企鹅号几乎名存实亡,毫无粉丝粘性。“三表龙门阵”在微信公众号流量很高,连发个自拍都能达到10W+,拥趸者众多。但是他的企鹅号被盗2个多?#38706;济?#21457;现,说明他登陆企鹅号的频率很?#20572;?#32780;他的粉丝并没有因为他的入驻而阅读企鹅号。

        第二,高昂的内容补贴圈养了一?#30423;?#30340;“做号集团”,他们其中不乏抄袭、洗稿大军,批?#24656;?#20316;出没有营养的文章,目的不是内容而是骗补。

        长此以往,企鹅号这类内容平台的数据会很光?#30465;?#22240;为仅从结果来看,月活?#27809;А?#21019;作者的数量和内容数量?#38469;?#19981;断提升的,可所有的数字就像是泡沫经不起推敲,一旦停止补贴光鲜也不复存在。

        这种情况不仅存在于企鹅号身上,几大集团在信息流大战中,内容建设的投入成本已经成为一个重要门槛,?#19978;?#23454;再一次教育了大家,在内容行业中,砸钱引流并不一定?#20146;?#20339;选择。

        

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      (责任编辑:罗燕)
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